Punteggio di qualita’ Google Ads

• Matteucci Gianluca
• 15 marzo 2024

Cos'è e come funziona il Punteggio di Qualità di Google Ads 

Se hai intenzione di avviare campagne sponsorizzate su Google Ads, oppure ne hai una in corso, allora ti consiglio fortemente di leggere questo articolo.

Il Punteggio di Qualità (Quality Score) è un complesso meccanismo di calcolo che permette di ottenere un ranking (classifica) degli annunci più elevato, andando a spendere per click una cifra inferiore rispetto ai tuoi competitors.

Il "Quality Score" influisce decisamente la riuscita o meno della campagna.

In altri termini, determina quale annuncio (rispetto a tutti quelli presenti) far visualizzare all'utente che ricerca quella "query" e che prezzo assegnargli.

Questo algoritmo di calcolo si compone di 3 voci diverse:

1. Esperienza su pagina di destinazione (sito web o landing page)

2. Pertinenza dell'annuncio (rispetto alle keywords scelte)

3. Percentuale di clic prevista (CTR previsto)

Il valore che Google assegna al punteggio qualità va da 1 a 10, dove da 1 a 4 è da considerarsi molto basso, da 5 a 7 nella media e da 8 a 10 più che buono. 

Viene da sé, che per avere un costo per click il più basso possibile e impression molto alte, il valore degli annunci deve avvicinarsi quanto più possibile a 10.

Vediamo adesso come migliorare le voci elencate poco sopra e cosa sono nello specifico.

ESPERIENZA SULLA PAGINA DI DESTINAZIONE

Una delle metriche più importanti da tenere in considerazione, è l'esperienza utente che Google pensa che ci sia all'interno della pagina di destinazione. Quest’ultima può essere un sito web oppure una landing page.

Le keywords scelte e gli annunci creati, devono essere perfettamente pertinenti/coerenti con la pagina di atterraggio.

La pagina di destinazione degli annunci Google ADS deve essere ben ottimizzata, ben fatta e soprattutto veloce!

Considera che ormai l'utilizzo dei dispositivi mobili ha superato quello dei desktop.

PERTINENZA DELL'ANNUNCIO

La pertinenza dell'annuncio è una metrica fondamentale per ottenere un costo per clic più basso.

Per offrire il miglior servizio possibile all'utente che effettua le ricerche sul suo motore di ricerca, Google vuole che alla chiave di ricerca digitata corrispondano risultati quanto più pertinenti possibili.

Questo ragionamento avviene nel posizionamento SEO, come per gli annunci Google Ads.

Per questo motivo, selezionate bene le vostre parole chiave e abbinategli degli annunci mirati e persuasivi.

In questo modo, dovreste ricevere maggiori clic. All'aumentare dei clic (CTR), il costo per clic diminuirà!

PERCENTUALE DI CLIC PREVISTA

Questa voce non è altro che la percentuale di clic che Google si aspetta, per i tuoi annunci.

Come dice il titolo, non è quella reale, ma bensì quella "prevista".

Detto ciò, se il risultato che Google fornisce è "sotto la media" bisogna immediatamente farsi delle domande e iniziare a indagare sulle possibili cause. La stragrande maggioranza di volte, un CTR previsto basso, è da imputare a una scarsa ottimizzazione dei 2 punti citati sopra (pertinenza dell'annuncio ed esperienza sulla pagina).

Avere un CTR alto, oltre ad essere positivo in quanto le visite generate sono tante, è importante per contenere i costi per clic.

 

Ottimizzare il Punteggio di Qualità è un passaggio fondamentale per rendere le campagne Google Ads più efficaci e convenienti. 

Per raggiungere questo obiettivo, è essenziale curare ogni aspetto dell'annuncio: dalla qualità della pagina di destinazione, alla pertinenza delle parole chiave, fino all'ottimizzazione del CTR previsto. Un annuncio ben strutturato e in linea con le esigenze dell'utente avrà maggiori possibilità di essere premiato dall’algoritmo di Google.

Investire tempo e risorse nell'ottimizzazione del Quality Score non è solo una strategia vincente, ma una necessità per chi vuole ottenere il massimo dalle proprie campagne pubblicitarie.